Das sind die größten Corporate-Design-Agenturen in Deutschland

Spektakulär sind auch die Zahlen von Strichpunkt. Die Agentur rückt mit einem sagenhaften Zuwachs von fast 50 Prozent auf Rang 3 vor. Kein Wunder, dass Strichpunkt-Chef Jochen Rädeker Optimismus verbreitet: "Viele Unternehmen", beobachtet der Stuttgarter Designer, "durchlaufen derzeit eine digitale Transformation, und so einen umfassenden Change-Prozess beginnt man idealerweise bei der Identität." Denn eine starke Identität sei die beste Grundlage für ein leistungsfähiges Brand-Ecosystem. "Das haben", sagt Rädeker, "Entscheider mittlerweile erkannt und holen sich hierfür zunehmend geeignete Agenturpartner ins Haus."

Über ein florierendes Geschäft können sich auch die Branding-Experten der Münchner Agenturgruppe KMS freuen. In den letzten drei Jahren ist ihr Umsatz um durchschnittlich 20 Prozent gestiegen. Nur: Im aktuellen HORIZONT-Ranking schlägt sich dieses rasante Wachstum nicht nieder. Die Münchner, seit 2005 stets auf Platz 2, rutschen auf Rang 5. Der Grund: Sie treten nicht mehr gemeinsam als Agenturgruppe auf. KMS Team und ihre langjährige Schwesterfirma KMS Blackspace gehen getrennte Wege. Die gegenseitige gesellschaftsrechtliche Verflechtung wird aufgelöst, wie eine Sprecherin der Agentur mitteilt. Hintergrund sei die unterschiedliche inhaltliche Entwicklung beider Firmen. KMS Team konzentriert sich künftig vor allem auf den Bereich Markenführung, Blackspace auf Kommunikation im Raum.

Unter dem Strich läuft das Geschäft der Design-Agenturen hervorragend. Zusammengenommen konnten die 30 größten deutschen Branding-Anbieter im vergangenen Jahr in ihren Kernkompetenzen Corporate Design (CD) und Corporate Identity (CI) einen Honorarumsatz von 151 Millionen Euro erzielen. Das entspricht einem Zuwachs von über 10 Prozent. Sämtliche Geschäftsbereiche eingeschlossen erreichen die Top-30-Agenturen ein Gross Income von 188 Millionen Euro. Und der Trend hält an: "Das Jahr 2017 war bislang durchweg positiv und hat unsere Erwartungen übertroffen", sagt Arne Brekenfeld, CEO des Branchenprimus Meta Design. fw