BKW
Wir machen vorwärts
BKWer?
Die BKW bietet alles, was es zur Energiewende benötigt. Nur: zu wenige wissen davon. Zwar kennen viele Schweizerinnen und Schweizer die BKW. Doch kaum jemand weiß, wie wichtig ihr Beitrag für die Energiewende ist und was sie genau leistet und koordiniert. Auch innerhalb der BKW Gruppe fehlt es an Klarheit. Welche Unternehmen gehören zueinander? Wie können sie sich gegenseitig unterstützen? Was verbindet sie? Und: Wofür stehen sie gemeinsam als BKW Gruppe? Kurz: Die gemeinsame Identität ist weder sicht- noch spürbar. Das schwächt das Ziel der Energiewende und lässt viele Potenziale ungenutzt.
Setzt Energie frei: One BKW
BKW ist vielfältig. Unterschiedliche Unternehmen, Kompetenzen und Perspektiven arbeiten entlang der Wertschöpfungskette der Energiewende an einem gemeinsamen Ziel. Mit der Unternehmensstrategie „Solutions 2030“ gewinnt diese Energie eine klare Richtung. Jetzt bekommt sie auch einen gemeinsamen Auftritt.
Die neue Markenarchitektur bringt die Kräfte innerhalb der BKW näher zusammen. Die gestärkte Dachmarke und der neue Logo-Absender schaffen sichtbare Verbindung, Orientierung und Präsenz und lassen den Einzelunternehmen gleichzeitig Raum für ihre eigene Identität. Vielfalt verbinden, für ein gemeinsames Vorwärts: ein Designsystem, das Eigenständigkeit bewahrt, Zugehörigkeit schafft und Transformation sichtbar in Bewegung bringt. Wir machen vorwärts.
Speed up
Dieser neue Vorwärtsdrang und die stärkere Vernetzung spiegelt sich vor allem im neuen Logo wider: optisch verbunden, das quadratische Bildzeichen entfällt, dafür in einem kraftvollen und dynamischen Orange greift es den Gedanken einer zusammenrückenden BKW Gruppe auf. Diese bewusste Eigenständigkeit zeigt sich in einem plakativen und visuell einheitlichem Einsatz - nicht zuletzt auch im Sponsoring etwa durch die langjährige Partnerschaft mit Swiss Ski und auch in der Präsenz beim internationalen Ski Alpin-Sport der FIS.
Von der Haltung zur Wirkung
Die plakative Gestaltung des neuen Brand Designs verleiht der BKW eine starke und unverwechselbare Größe und Präsenz. Neben dem Brand Design haben wir ein digitales Design-System und eine rundum erneuerte Website entwickelt, die im Oktober 2026 gelauncht werden soll. In einem virtuellen Launch Event wurden im September 2026 über 12.000 BKW Mitarbeiter:innen für die neue Marke begeistert. Strichpunkt Identity arbeitet eng mit der BKW zusammen, um die Identität im Unternehmen und darüber hinaus lebendig werden zu lassen.
Brand-Creator
In Zusammenarbeit mit dem Design-Shop-System Relatial lassen sich Markenassets ohne Erfahrung On-Brand gestalten. Als Grundlage dient das dynamische BKW Brand Design, dessen Behavior-Regeln es in Zukunft auch KI-anschlussfähig machen.
Brand follows strategy: Solutions 2030 gibt der BKW eine klare strategische Richtung – unser neuer Markenauftritt übersetzt diese in ein gemeinsames Gesicht. Wir schaffen mehr Klarheit im Portfolio, stärken den One-BKW-Spirit und bündeln unsere Kräfte. Dass wir bis heute über 110 Logoanwendungen hatten, zeigt: Dafür ist der richtige Zeitpunkt gekommen.
Martin Schweikert
Chief Communications Officer BKW
