Deutsche Bahn
Die Macher:innen
Wahrer Wandel braucht Identität
Mit Evelyn Palla als neuer Vorstandsvorsitzenden hat die Deutsche Bahn einen grundlegenden strategischen Neustart eingeleitet. Ziel ist es, den Konzern wieder zukunftsfähig zu machen und verloren gegangenes Vertrauen bei Kundinnen und Kunden zurückzugewinnen. Verlässlichkeit, Qualität und wirtschaftliche Tragfähigkeit sind dabei die Prioritäten.
Das Problem: Die Markenpersönlichkeit der DB spiegelte diese Dynamik nicht wider. Der Aufbruch der DB verlangt eine rundumerneuerte Markenpersönlichkeit, die Orientierung und Inspiration für das Erscheinungsbild gibt – von der werblichen Kommunikation über digitale Angebote bis hin zu Bahnhöfen und weiteren Kontaktpunkten mit der Marke.
Genau eine solche Markenpersönlichkeit haben wir zusammen mit der Strategieberatung of Unicorns&Lions für die DB entwickelt.
Die Menschen sollen jetzt sofort spüren, dass sich bei der Bahn was zum Besseren ändert.
Evelyn Palla
Vorstandsvorsitzende, Deutsche Bahn AGDynamik als Designprinzip
Mit der neuen Markenpersönlichkeit gehen wir zusammen mit der DB einen radikalen Schritt weiter: Wir rücken die Menschen in den Mittelpunkt, die jeden Tag ihr Bestes geben. „Die Macher:innen“ werden zum zentralen Kern der neuen Markenidentität.
Die neue Markenidentität macht deutlich, wofür die Bahn künftig steht: Verantwortung übernehmen, anpacken und stetes Optimieren. Sie beschreibt das neue Selbstverständnis der Deutschen Bahn und rückt die Menschen in den Mittelpunkt, die Veränderungen möglich machen.
Konstanter Fortschritt wird so zum leitenden Prinzip. Sichtbar. Spürbar. Erlebbar.
Von der Haltung zur Wirkung
Die neue Bahn ist spürbar anders. Ihre Markenpersönlichkeit „Die Macher:innen“ wirkt bewegend, motivierend, zuversichtlich. Ihr flexibles Design- und Interaktionsprinzip dynamisiert und emotionalisiert. Eine besondere Rolle spielt dabei das „Schwellen-Element“: Inspiriert von Bahngleisen, vermittelt es Stolz auf die Herkunft und das Herz der Marke. Es symbolisiert positive Energie und die kleinen wie größeren Schritte, die das Unternehmen Tag für Tag nach vorne bringen. Dieses neue Selbstverständnis der DB wird in den nächsten Wochen und Monaten sukzessive an allen Berührungspunkten der Marke erlebbar: Mit transparenter Kommunikation, lebendigen Programmen und spürbaren Erfolgen. “Die Macher:innen” ist somit Versprechen und Veränderungsmotor zugleich.
Die Marke DB soll nicht nur anders aussehen. Sie soll sich anders anfühlen – und vor allem zeigen, wofür die Deutsche Bahn in Zukunft stehen will: Verantwortung übernehmen. Anpacken. Die Bahn jeden Tag ein Stück besser machen.
Jens-Oliver Voß
Leiter Kommunikation und Marketing Deutsche Bahn AG
Spürbarer Fortschritt
Transparenz ist Teil der Markenpersönlichkeit. Wir zeigen, wo es Fortschritte und wo es Baustellen gibt, wie die Macher:innen vorankommen und welche Herausforderungen auf sie warten. Kontinuierlich. Authentisch. Nachvollziehbar.
