Hamburger Hochbahn
Identität, die verbindet
Statisch gedacht in einer dynamischen Welt
Ziel war es, neue Markenwerte sichtbar zu machen, Inkonsistenzen im Erscheinungsbild durch ein flexibleres Designsystem zu reduzieren und bisherige blinde Flecken, insbesondere im Bereich Motion Design, strategisch zu integrieren. Die Herausforderung bestand darin, prägende Elemente wie das HOCHBAHN Rot und die ikonische Wort Bild Marke dabei als identitätsstiftende Konstanten in eine skalierbare Systematik zu überführen.
Klarheit im System. Freiheit in der Anwendung.
Das neue HOCHBAHN Design setzt auf mehr Klarheit, Nahbarkeit und Anschlussfähigkeit für eine Marke, die für viele Menschen Teil des Alltags ist. Durch ein modulares, flexibles Designsystem entsteht ein konsistenter und zugleich vielfältig einsetzbarer Auftritt über alle Kanäle hinweg. Zentrales visuelles Element sind die „HOCHBAHN Stipples“, die sich aus der Kreisform der Bildmarke ableiten und sich flexibel kombinieren lassen. Ergänzt wird das System durch eine erweiterte Farbwelt mit Aubergine, die den bestehenden Rot Weiß Kontrast zeitgemäß weiterentwickelt.
Vom statischen Auftritt zum lebendigen Erscheinungsbild.
Entstanden ist ein flexibler und zeitgemäßer Markenauftritt mit hoher Wiedererkennbarkeit über sämtliche Anwendungen hinweg. Das neue System verbindet analoge und digitale Kommunikation durch eine klare gestalterische Logik und schafft gleichzeitig Raum für Dynamik und Weiterentwicklung. Die Marke wirkt heute lebendiger, eigenständiger und stärker aus einem konsistenten visuellen Prinzip heraus gedacht. Debüt feiert das neue Erscheinungsbild in der aktuellen Anti-Verschmutzungskampagne in den Hamburger U-Bahnen, die ebenfalls von Strichpunkt kreiert wurde. Alle Design Prinzipien sind in einem Brand Portal gebündelt, das Mitarbeitende sowie externe Dienstleister befähigt, künftig konsistent mit der Marke zu arbeiten.
