Hamburger Hochbahn

Über das Projekt

Um den Markenauftritt des größten Hamburger Nahverkehrsunternehmens zu modernisieren, haben wir die visuelle Identität der Hamburger Hochbahn grundlegend weiterentwickelt und in ein flexibles, modular aufgebautes System übersetzt. Während die bewährte Wort-Bild-Marke sowie das charakteristische Hochbahn-Rot für den Wiedererkennungswert erhalten blieben, wurde die Farbwelt um einen satten Aubergine-Ton ergänzt, der Kontraste abmildert und dem Auftritt eine nahbare, hanseatische Eleganz verleiht. Das neue Erscheinungsbild zeichnet sich durch ein konsequent skalierbares Layout-Raster aus, erweitert die Typografie um einen dynamischen Schnitt und führt mit den sogenannten „Stipples“ – einer vom Logo-Kreis abgeleiteten, punktbasierten Illustrationswelt – sowie lebendigen Motion-Elementen eine spielerische Leichtigkeit ein, die das verbindende Prinzip des ÖPNV im urbanen Alltag spiegelbar und über alle Kommunikationsformate hinweg effizient anwendbar macht.