Land Baden-Württemberg
Weil alle zählen
Wir können alles - außer digital und konsistent
Das alte Corporate Design war in den frühen 2000er Jahren entwickelt worden und war einem bürgernahen, innovativen und digital führenden Bundesland nicht mehr gerecht. Über die Jahre hatte sich zudem ein struktureller Wildwuchs in Ministerien und Ämtern mit individuellen Gestaltungsansätzen etabliert: Die aufmerksamkeitsstarke Kampagne „THE LÄND” hat diese Herausforderung noch weiter verschärft. Der Markenauftritt des Landes war nun endgültig nicht mehr zeitgemäß und vor allem nicht mehr praktikabel. Er stand im Widerspruch zu allen bereits getätigten und noch anstehenden Digitalisierungsprozessen des Landes und seiner Verwaltung.
Ein konsistentes Design für Baden-Württemberg
Es galt, Baden-Württemberg eine klare und barrierefreie Kommunikation mit allen und an alle Bürgerinnen und Bürger des Landes zu ermöglichen. Ob Website-Besuch des Schulamts Pforzheim, Stellenangebote der Landesanstalt für Umwelt oder Einladung zu einer Veranstaltung der Landesvertretung in Berlin – an jedem Touchpoint soll die Absenderschaft des Landes Baden-Württemberg unmittelbar erkennbar sein. Genauso vielseitig wie das Land selbst sind die Menschen, für die wir das neue Landes-Design entwickelt haben. Ihre Vielfalt spiegelt sich in der Gestaltung wider: Kontraste sind nicht nur ein gestalterisches Mittel, das die schönen Gegensätze des Landes zeitgemäß in Szene setzt – sie sind auch zentrale Voraussetzung für eine barrierefreie Kommunikation, die wirklich alle erreicht.
Konsistent und zugänglich
Für den digitalen Einsatz wurde erstmals ein digitales Designsystem erarbeitet, das eine effizientere und ganzheitliche Umsetzung von digitalen Kanälen ermöglicht.
Für den Alltag und das Besondere
Die Transformation gab dem Auftreten Baden-Württembergs die Klarheit zurück. Seit Anfang 2025 nutzen zwölf Ministerien, vier Regierungspräsidien und zahlreiche nachgelagerte Behörden das System konsistent. Das Design-Portal erleichtert Kommunikationsverantwortlichen im ganzen Land die Arbeit: Guidelines und Templates befinden sich an einem zentralen Ort, und landeseigene Design-Tools machen die Markenarbeit effizienter. Über alle Touchpoints hinweg erleben Bürgerinnen und Bürger eine einheitliche Klarheit. Skalierbar in der Anwendung und unverwechselbar im Erscheinungsbild. Baden-Württemberg kommuniziert als Einheit, für alle. Auf dieser starken Basis können nun flexibel weitere Kampagnen und Initiativen entwickelt werden, wie zuletzt die Positionierung und Gestaltung der übergreifenden Arbeitgebermarke für die gesamte Landesverwaltung unter dem Leitsatz „Schaffen für das Land”.
Aktive Nutzende im Design-Portal
Mit dem Designportal bieten wir eine zentrale Quelle, deren Guidelines öffentlich zugänglich sind.
Generierte Logokoffer
Der Logogenerator befähigt alle Nutzenden, Logos selbstständig in allen benötigten Varianten zu erstellen. Dies ermöglicht eine schnellere und konsistente Implementierung des neuen Landes-CD.
Fotos und illustrative Icons
Der Mediapool des Landes wächst stetig und ermöglicht es, vielseitigen Content zu erstellen, der zur Dachmarke Baden-Württemberg passt.
