Škoda
Next level Braveness
Eine Marke, die ihrem Design entwachsen ist
Das bisherige Corporate Design war in die Jahre gekommen. Was einst etabliert wirkte, erschien nun veraltet. Das stark auf Print ausgerichtete Designsystem war starr und ließ sich nur schwer an digitale Umgebungen anpassen, während der Farbpalette die für moderne Kommunikation erforderliche Kraft und Klarheit fehlte.
Dynamik und Flexibilität in jedem Detail
Was als Pitch für ein Design-Refresh begann, entwickelte sich schnell zu etwas deutlich Größerem: eine grundlegende Erneuerung der Marke – vom Logo bis zum Farbsystem, von den Layout-Prinzipien bis hin zu den kleinsten Details. Das alte, starre Markensystem wurde in eine dynamische Designsprache transformiert. Im Kern stehen die „Facets“ – ein flexibles Layout-System, das auf kantigen Formen basiert und über alle Touchpoints hinweg für Bewegung, Struktur und einen markanten visuellen Rhythmus sorgt. Begleitend dazu haben wir eine verfeinerte Wortmarke, ein Dual-Green-Farbkonzept sowie eine gehobene Bildsprache eingeführt, unterstützt durch ein spielerisches Illustrations-Set, das der Marke Klarheit, Flexibilität und einen menschlicheren Charakter verleiht.
Let's explore
Im Jahr 2022 präsentierte Škoda Auto eine neue Produktdesignsprache, die den Wandel der Marke in das Elektro- und Digitalzeitalter markiert. Parallel dazu erfolgte ein strategischer Branding-Schritt weg vom traditionellen Logo mit dem geflügelten Pfeil hin zu einer modernen Wortmarke und einer aktualisierten Corporate Identity als Grundlage für die darauf folgenden Erfolge.
Marktanteil
Nach dem Rebranding nahm Škoda an Fahrt auf und sprang innerhalb nur eines Jahres von Platz sieben auf Platz vier im europäischen Verkaufsranking; bis 2025 stieg die Marke mit einem Marktanteil von 6,3 % in die Top-Drei auf. Innovative Markenelemente wie der Illustrations-Baukasten, ein erweitertes digitales Designsystem und eine überarbeitete Version des Avatars Laura sind Teil dieses Erfolgs.
“Die #Nextlevel Škoda Strategie 2030 markierte unseren Aufbruch in eine neue Ära. Dies war eine hervorragende Gelegenheit für eine umfassende Erneuerung der Corporate Identity und des Corporate Designs. Das Ergebnis war die radikalste Veränderung der letzten 30 Jahre.”
Martin Jahn
Vorstand Vertrieb & Marketing, ŠKODA
Sponsorship value
Exploration als Wachstumsmotor: Innerhalb eines Jahres lieferte „Let’s Explore“ weltweit herausragende Ergebnisse. Die Brand Experience zog 10.000 Teilnehmer aus 75 Märkten an, und Sponsorings generierten über 351 Millionen Euro an Medienwert.