Wenn aus Tradition neue Energie wird
DEUTZ ist kein Name, sondern eine Instanz. Als einer der weltweit führenden Hersteller von Antriebssystemen bewegt das Kölner Unternehmen seit über 160 Jahren, was die Welt im Innersten antreibt. In den vergangenen Jahren hat sich das Traditionsunternehmen tiefgreifend transformiert und zu einem Anbieter innovativer und nachhaltiger Mobilitäts- und Energielösungen weiterentwickelt.
Transformation in fünf Akten
Auf die strategische Neuausrichtung und die Einführung einer neuen Organisationsstruktur mit fünf Business Units folgt nun der nächste konsequente Schritt: ein von Strichpunkt entwickelter Markenauftritt, der die Transformation auch visuell auf den Punkt bringt. Die Lösung liegt im bewussten Dialog zwischen Herkunft und Aufbruch. Das ikonische DEUTZ-Rot, das über Jahrzehnte Vertrauen und Ingenieurskunst verkörperte, bleibt als Ankerpunkt bestehen.
Das offene D: Design als kulturelles Statement
Das Logo erfährt eine entscheidende Evolution: Das nun „offene D“ bricht mit der statischen Geschlossenheit der Vergangenheit und öffnet den Raum für Kollaboration, Transparenz und digitale Agilität. Um dieses Momentum auch visuell aufzuladen, ergänzt ein leuchtendes Gelb als Akzentfarbe das Portfolio: Signal für Mut und den klaren Willen, die Energiewende aktiv mitzugestalten.
Ein weiteres Element des neuen Markenauftritts ist die klare Positionierung der fünf Business Units Defense, Energy, Engines, NewTech und Service. Sie treten mit eigenen Sub-Marken im Markt auf und schärfen so ihr jeweiliges Profil unter der starken Dachmarke DEUTZ.
Antrieb für eine neue Ära
Der neue Auftritt macht Deutz’ Tradition und Transformation nach innen wie nach außen sichtbar. Gestaltet wurde der Transformationsprozess gemeinsam mit mehr als 1.300 Mitarbeitenden. Ihre Perspektiven und Ideen flossen direkt in die Entwicklung ein. Workshops, Gespräche und Feedback aus verschiedenen Unternehmensbereichen begleiteten den Prozess zusätzlich. So enstand eine Marke, die authentisch aus der Organisation selbst heraus entwickelt wurde. Deutz’ geschärfte Identität schafft Klarheit in einer Welt, die sich schneller dreht als jeder Antrieb, den DEUTZ jemals konstruiert hat. Ein klassischer Fall von: Motor an für eine neue Ära.
Mehr Einblicke in die Transformation unter: next.deutz.com (opens in new tab)